Selvom seerne er tilbage i biograferne og salget af filmskiver stadig falder, så fortsætter home entertainment sin himmelflugt i USA. Globale tal kommer til foråret.
Corona gav boom i home entertainment – hjemmeunderholdning – men fremskyndede tilsyneladende blot en underliggende vækst, der synes nærmest ustoppelig.
- "Det totale amerikanske forbrug på tværs af digitale og fysiske hjemmeunderholdningsformater i 2023 var $43 milliarder, en stigning på 16,8 procent fra de næsten $37 milliarder forbrugere brugte i 2022, drevet af den fortsatte vækst af SVOD, såvel som nye biografudgivelser udbudt til digitalt køb i premium- og traditionelle vinduer," skriver DEG.
Vækstraten accelerede yderligere i 4. kvartal 2023 til 20,25%, skriver DEG.
Dermed er home entertainment-markedet i USA steget over 30% fra coronaåret 2021 til 2023; fra ca. 32,8 mia. til 42,97 mia. dollars. I det første corona-år, 2020, landede omsætningen på 30 mia dollars – et niveau, som grene af branchen mente var kunstigt højt.
4x større end biografmarkedet
Home entertainment er nu fire gange større end biografmarkedet i USA, målt på omsætning. Forskellen er endnu større, hvis man medregner reklameindtægter på streaming, der udgjorde 17,2 mia. sidste år.
Omsætningen fra tv-pakker er heller ikke inkluderet. Den beløb sig til 80 mia. dollars i 2023.
De amerikanske biografer formåede at vinde noget af det tabte tilbage sidste år, med en 30% stigning i omsætningen til 9,57 mia. Alligevel er det markant lavere end før corona i 2019, hvor omsætningen lå på 11 mia.
Salg af skiver falder stadig
Magtskiftet er sket på en kort årrække på baggrund af særligt forbrugernes præference for streamingtjenester på abonnement (SVOD) som Disney+ og Netflix. I 2019 var home entertainment "kun" dobbelt så stort som biografmarkedet.
Det er dog ikke alle segmenter af home entertainment, der vokser i USA. Salg og leje af DVD, Blu-ray og UHD Blu-ray ('Physical Product') faldt med yderligere 25% fra 2 mia. til 1,56 mia. dollars årligt. I 2014 oversteg salget af skiver 10 mia. dollars i USA.
Globale tal udsendes normalt i april eller maj.
I mellemtiden bruger amerikanske forbrugere flere penge på at købe og leje film online (EST og VOD) fra tjenester som Apple TV og Google Play.
Højdepunkter fra 2023
| Med DEGs egne ord:
U.S. consumer spending on subscription streaming rose above $10.1 billion in fourth quarter 2023, with robust growth of almost 25 percent.
Consumer spending on digital purchases (EST) in premium and standard windows continued to grow in the fourth quarter, with purchases rising 7 percent overall and more than 30 percent for theatrical titles, driven by strong home demand for some of the year’s biggest box-office performers, including Barbie, The Hunger Games: The Ballad of Songbirds and Snakes, Indiana Jones and the Dial of Destiny, Mission Impossible: Dead Reckoning Part 1, Oppenheimer, and The Super Mario Bros. Movie. Spending on digital purchases of theatrical titles was up more than 13 percent for the full year.
The title slate also drove growth in digital rentals during the final quarter of the year, with overall consumer spending up 11.5 percent and theatrical title spending up 15 percent. Growth in digital rentals (VOD) is also reflective of continued cord-cutting and changing consumer behavior: Internet-delivered rentals were up 18 percent while cable/satellite rentals fell almost 20 percent.
The strong quarterly performance in theatrical new releases also benefited premium physical formats, with spending on purchases of 4K UHD Blu-ray titles up 15 percent for the quarter. Fans seeking to watch Oppenheimer at home in the best picture quality possible reportedly drove retail shortages of the title.
Spending on physical disc rental fell by more than 50 percent in the fourth quarter, following Netflix’s September exit from the physical subscription business. As a result of this physical rental sector shrinkage, DEG reports going forward in 2024 will tally only sell-through of physical disc product.
Among the full year’s best-performing titles across all transactional formats, were Avatar: The Way of Water (Disney), Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves (Paramount), Equalizer 3 (Sony), The Flash (WBD), Guardians of the Galaxy Vol. 3 (Disney), John Wick: Chapter 4 (Lionsgate), Meg 2: The Trench (WBD), Plane (Lionsgate), Puss in Boots: The Last Wish (Universal), Spider-Man: Across the Spider-Verse (Sony), The Super Mario Bros. Movie (Universal), and Transformers: Rise of the Beasts (Paramount).
Ad-supported premium AVOD and FAST content reached an estimated advertising revenue of $17.2 billion in 2023 according to estimates from Omdia, as more major streamers diversified their offerings to include lower cost subscription plans with ads. Omdia estimates show ad revenue grew by more than 10 percent for the full year. In the final quarter of the year, revenue from |
Flatpanels
