Sommerens OL vil fungere som et rygstød for den nye 'Max', der har rettigheder til at vise samtlige konkurrencer, skriver mediabureauet Dentsu deres rapport 'Medieudviklingen 2024'.

Den kommende nye supertjeneste, 'Max', fra Warner Brothers Discovery forventes at dukke op i Danmark i løbet af foråret som en fusion mellem HBO Max og Discovery+.

 Bo Thierry-Poulsen, Head of Broadcast hos Dentsu Danmark
Streamingtjenesten kommer i to varianter: Max vil også kunne fås i en billigere reklameversion, og begge versioner bør nyde godt af et særligt rygstød denne sommer, spår Dentsu.

- "En kæmpe live tv-event over 19 dage, denne gang i vores tidszone, trækker folk til, og vi forventer, at Max vil slå hårdt på alle PR trommer før OL," siger Bo Thierry-Poulsen, der er Head of Broadcast hos Dentsu, til Flatpanels.

Han tilføjer, at OL består af så mange forskellige sportsgrene, at DR og TV 2, som også har delte senderettigheder, ikke kan dække alt, mens Max bliver det eneste sted, hvor man kan se det hele.


Potentialet i prisbillig reklameversion
Dentsu vurderer, at OL vil give den nye Max nogle muligheder for en abonnementstilgang, afhængig af prispunktet.

- "Hvis prisen på reklameversionen ligger lavt nok, kan det blive en stor succes, ligger den for højt så en tilsvarende fiasko," siger han.

Dentsu-gruppen hæfter sig også – meget naturligt – ved, at OL forventes at generere en betydelig mængde reklameeksponeringer.

 Læs også: Warner Bros Discovery varmer op til dansk Max-lancering med reality

Bo Thierry-Poulsen spår, at Max indleder en salgs- og PR-indsats inden ultimo maj, start juni, ellers løber man ind i sommerugerne. OL begynder midt i sommerferien den 24. juli.


 Sommer-OL 2024 afholdes i Paris. Her illustreres den planlagte åbningsceremoni. Foto: Den Internationale Olympiske Komité

Mange danskere med til OL
Dentsu noterer også en anden væsentlig faktor. Danmark vil sende det samme antal deltagere som til Rio, hvor 120 danskere deltog, fordelt på 16 discipliner. Aktuelt ser det ud til, at Danmark sender 120 til Paris, fordelt på 20 discipliner.

Warner Brothers Discovery (WBD) Danmark har ikke ønsket at kommentere, men Scott Young, Group SVP, Content, Production and Business Operations, WBD Sports Europe, udtaler:

- "2024 bliver et spektakulært sportsår, og juvelen i kronen er de olympiske lege i Paris."